戶(hù)外廣告在我們的日常生活里幾乎無(wú)處不在，好的戶(hù)外廣告是不讓人感到厭煩的，凝聚了智慧結晶的，讓人思考或得到某些啟發(fā)，而這一切都離不開(kāi)兩個(gè)字——創(chuàng )意。
戶(hù)外廣告若想達到預期的傳播效果，在創(chuàng )意設計上就需具備以下特征。
因地制宜、與自然環(huán)境相融合
戶(hù)外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的文化窗口、品牌符號和公益橋梁。戶(hù)外廣告在設計之初就應該把環(huán)境因素納入創(chuàng )意考慮范圍，學(xué)會(huì )借“勢”，借“時(shí)”，根據當時(shí)發(fā)生的事件和當地的地點(diǎn)、季節等來(lái)確定廣告策略。
因地制宜，應時(shí)而變，溫情地植入市民的生活，豐富市民在途時(shí)間，巧妙緩解市民在外的緊張、疲憊和無(wú)奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。
創(chuàng )意要體現參與感
傳統的廣告展示模式早已不能完全滿(mǎn)足場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的需要，無(wú)論畫(huà)面如何，廣告只有擊中要害，讓消費者有足夠的參與感，才真正能讓消費者過(guò)目不忘。戶(hù)外廣告要懂得結合事件及節點(diǎn)，在文案和廣告畫(huà)面設計上更具互動(dòng)性，讓消費者充分融入事件中，將事件與品牌緊密結合，才能夠產(chǎn)生更有效的記憶度和品牌好感度，觸動(dòng)消費者引發(fā)二次傳播。
創(chuàng )意要滿(mǎn)足消費者需求
對戶(hù)外廣告設計準確地定位,要求設計必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求,找到一種消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現形式。
當下，創(chuàng )意設計對戶(hù)外廣告的重要性日益凸顯。隨著(zhù)戶(hù)外媒體形式日益豐富，數量日益增加，媒體自身的資源性?xún)?yōu)勢日益減弱，面對新的挑戰，創(chuàng )意設計將成為戶(hù)外廣告保持自身優(yōu)勢的突破口。
