繼2018年的戶外媒體市場(chǎng)復(fù)蘇之后，2019將是中國(guó)戶外媒體的供給側(cè)改革之年，新的一年，有危有機(jī)，如何從傳統(tǒng)的賣(mài)點(diǎn)位賣(mài)資源轉(zhuǎn)向賣(mài)人群賣(mài)場(chǎng)景，是19年戶外媒體改革的最大挑戰(zhàn)。

　　展望2019—中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)的供給側(cè)改革之年

　　2019年，擁有良好位置的媒體優(yōu)勢(shì)將更加強(qiáng)大，地鐵/機(jī)場(chǎng)/郵輪中心，高人群流量地段的廣告牌、路名牌、公交候車(chē)亭，購(gòu)物中心和社區(qū)周邊的媒體等由于新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，2019年這些戶外線下媒體將受到更多關(guān)注并新增更多新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

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　　戶外媒體本身就自帶一個(gè)消費(fèi)者特定需求的場(chǎng)景。在這種情況下做營(yíng)銷(xiāo)的宣傳，或是要協(xié)助某些諸如促銷(xiāo)、體驗(yàn)、互動(dòng)的特定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都更容易操作和實(shí)現(xiàn)。

　　除了戶外那個(gè)廣告畫(huà)面之外，戶外營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值在于我們對(duì)戶外消費(fèi)者在特定場(chǎng)景之中的洞察，整個(gè)場(chǎng)景空間都需要做為整體營(yíng)銷(xiāo)從內(nèi)容到體驗(yàn)到接觸點(diǎn)的考量，不再只是傳統(tǒng)一個(gè)畫(huà)面的展示而已。

　　2019年戶外營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將是以人為導(dǎo)向的商品和服務(wù)，達(dá)成品牌與消費(fèi)者間的價(jià)值交換。有了技術(shù)賦能的今天，戶外媒體在營(yíng)銷(xiāo)中所扮演的角色已被重新定義。

　　而上述種種新趨勢(shì)的興起，勢(shì)必進(jìn)一步提高品牌對(duì)于戶外營(yíng)銷(xiāo)策略及效率的要求。2019年整體的戶外媒介仍是以傳統(tǒng)曝光的目的為主，面臨新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的整合壓力，傳統(tǒng)戶外從業(yè)者所面臨的挑戰(zhàn)將集中在創(chuàng)新和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，將是戰(zhàn)略意義層級(jí)面的轉(zhuǎn)型。